內容分析法

內容分析主要被用於大眾媒體研究。實驗研究和調查研究中的步驟都是
以內容分析的資料為基礎，尤其是抽樣過程必須客觀和謹慎，並建構操
作性定義，編碼者應接受完整的訓練，以保證分析資料的準確性。解釋
內容分析的結論，更需慎重：若未進行閱聽人研究，便無法從內容分析
中得到任何有關內容分析的效果結論。

各種研究方法

⊙ 抽樣法(Sampling)
⊙ 問卷調查法(Mail Questionnaire Survey)
⊙ 訪問調查法(Interview Survey)
⊙ 觀察法(Observation)
⊙ 個案研究法(Case Study)
⊙ 歷史研究法(Historical)
⊙ 內容分析法(Content Analysis)
⊙ 實驗法(Experimental)
⊙ 引文分析法(Citation Analysis)
⊙ 疊慧法(Delphi)
⊙ 質化研究(Qualitative Research)

課程

蘇諼老師 e-mail lins1007@mails.fju.edu.tw
授課大綱http://blue.lins.fju.edu.tw/%7Esu/rm.htm

研究方法

1.實地觀察【filed observation】主要是對自然環境中某種現象研究。
研究者可以獨立地進行研究或者參與研究的過程。
《優點》靈活性，可用於提出假設、蒐集基本資料，或者研究以
其他方法不容易接近的團體。
《缺點》難以到外在效度

2.焦點團體【focus group】或集體訪問，用於蒐集調查研究之用的
基本資料，或蒐集有關研究課題的質化資料。
《優點》容易收集資料及獲得深度的資訊。
《缺點》在焦點團體調查中蒐集到資訊的品質與主持人的技巧有
關；它只能作為其他研究方法的補充，因為它提供是質化而非量
化資料。

3.深入訪問【intensive interviewing】從較少的調查樣本中收集非常詳
細的資訊。
《優點》收集到的資料非常豐富
《缺點》因為深入訪問經常與少量非隨機樣本有關，具有結果難以
推論及訪問者的偏見。

4.個案研究【case study】在可能狀況下可獲得最多的資料以研究某個
事件。
《優點》特別是當研究者希望解釋或了介某些現象時，個案研究最
具價值。
《缺點》個案問題缺乏科學嚴密性，耗時，獲得的資料可能較難推
論和總結。